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Le Figaro

«Ce personnage plaît à tous les âges»: Miffy, la lapine néerlandaise devenue icône mondiale du produit dérivé

CES LICENCES EUROPÉENNES QUI CARTONNENT À L'ÉTRANGER (2/6) - Immense succès de l'édition jeunesse aux Pays-Bas, la lapine, qui fête ses 70 ans, règne sur un royaume s'étendant jusqu'en Asie, où les ouvertures de boulangeries, cafés et parc d'attractions se multiplient. Il n'y a pas que Disney et Pokémon dans la vie ! Tout comme les États-Unis et le Japon, le Vieux Continent a su concevoir des œuvres qui sont devenues des empires du produit dérivé, séduisant les consommateurs du monde entier. Tour d'Europe de ces licences pensées pour les petits... et les plus grands. Un véritable paradis du kawaï… et du shopping. À 90 minutes de train de Fukuoka (sud du Japon), la plus célèbre des lapines a ouvert le 21 juin dernier les portes de son royaume : Miffy Wonder Square. Paré des couleurs emblématiques de la licence (jaune, bleu, orange, vert) et logé au sein du parc à thème Huis Ten Bosch, il abrite des manèges enfantins, mais aussi des « photo spots » pour garnir son fil Instagram d'adorables clichés avec la mascotte à la bouche en croix. Une petite faim ? Direction le café pour déguster l'omelette de rêve de Miffy (12 euros) puis un financier dressé sur un nuage (9 euros), le tout arrosé d'un latte à la fraise (5 euros). Il est désormais temps de dévaliser les deux boutiques qui regorgent de produits dérivés exclusifs : peluches, sacs, robes, tee-shirts… Et quoi de mieux que de se reposer à l'hôtel, dans l'une des chambres à la gloire du petit lapin (à partir de 130 euros) ? Miffy y est omniprésente, jusque sur la clé magnétique